此页面上的内容需要较新版本的 Adobe Flash Player。

获取 Adobe Flash Player

发布日期:2014-05-09,SGMW
   2014年,国内各种选秀类、情感类电视节目仍旧大行其道,与之相对应的是,2014年车市也在各类营销事件中越走越

远。汽车厂商频出招数,尝试更多创新营销模式。对各大汽车品牌来说,要赢得更多的市场份额和消费者的欢心,品牌及

产品的营销手段显得愈发重要。


   年度重磅亲子类节目《爸爸回来了》已登陆浙江卫视,众多观众大呼过瘾,收视更是取得了不俗的表现,截止上周

日,第一期节目及花絮全网总播放量已经过亿。而致力于“家庭让生活更美好”的上汽通用五菱,成为了《爸爸回来了》

节目的战略合作商,希望借助情感营销与消费者进行沟通,在受众群中形成了强烈的情感共鸣,也引发了各大车企对情感

营销和体验式营销的重新回归。



荧屏:回归亲情与家庭


   随着70后、80后家庭的崛起,家用车市场将迎来新的黄金十年发展高潮,而目前汽车市场发展潜力重心的三四线城市

仍然信奉传统的价值观念,家庭是三四线城市市民的消费影响重心,而孩子又是每个家庭的核心。

 
   在汽车销售渠道下沉的情势下,汽车厂商用家庭的生活品质提升为传播点,能极大地吸引三四线城市准汽车用户。而

如果以提升家庭品质、提升小孩的成长环境为切入点,几乎能够令所有的中国传统家庭产生“共鸣感”。如今许多汽车厂

商从现代人情感的需求入手,无论是推出具体车型,还是品牌塑造,越来越趋向于家庭的温情。


   基于上述洞察,上汽通用五菱于4月新推出的五座家用车宝骏610不仅以更加个性化的设计及丰富的配置满足了家庭消

费者的功能诉求,更以深入人心的情感诉求及处处体现对家人关怀的差异化营销,带给消费者温馨、舒适的汽车生活。而

在营销传播上则选择了品牌契合度极高的《爸爸回来了》这档栏目进行战略合作。上汽通用五菱的宝骏610与《爸爸回来

了》的契合点是亲情,选择《爸爸回来了》是因为这档节目的定位、风格与宝骏610的品牌相匹配,借用这种捆绑的营销

方式能让消费者潜移默化的感受到品牌实力与内涵。



双赢:与综艺节目融合

 
   伴随媒体的不断发展,以及消费者接触媒体习惯的变化,消费者接触到的信息越来越丰富,也越来越碎片化,为此各

大电视台也不断创新或者引进有差异性的栏目来打造平台品牌。与此同时,要想把品牌定位及产品特性成功传播到目标消

费群,广告主也必须不断尝试创新的、差异化的营销模式。


   上汽通用五菱负责人坦言,“《爸爸回来了》这个节目是我们打造整合性营销平台的切入点和引爆点,我们在节目播

出的同时,进行了线上多媒体的整合传播,包括电视、网络、户外等,同时线下也开展了全面的营销推广,包括4S店、大

篷车活动等,可以说是空中、地面所有资源都与节目一起进行整合推广,目的就是在助力节目的同时借力节目,实现双方

共同发展的共赢结果。”


   纵观近几年的电视综艺节目市场,电视栏目开始进入大投入,大制作的“大片时代”,而随着加多宝借助《中国好声

音》的一夜成名,不论是电视媒体的栏目制作,还是企业的品牌传播都把眼光瞄向“聚焦”两个字。用有限的资源和资金

全力投入一至两档成名栏目,借助大制作的栏目,快速提升影响力成为当前品牌新的竞争手段。上汽通用五菱与《爸爸回

来了》的合作延续了这种模式,广告主和节目相互借力,实现真正的内容融合,将是电视媒体未来营销的发展趋势。