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发布日期:2014-5-16,SGMW
   “感人心者,莫先乎情。”时下,汽车消费环境日趋成熟,在竞争激烈的汽车市场,降价等屡试不爽的利器在日益理性

的消费者面前逐渐变得木钝,求新求异的消费思潮逐渐兴起,更多地关注车辆的“情感价值”。

   2014年4月,上汽通用五菱推出一款全新设计的五座家用车宝骏610,与其旗下的7座车产品形成互补。而与此同步,经过

精心筹划,上汽通用五菱与浙江卫视亲子真人秀节目《爸爸回来了》达成战略合作伙伴关系。在汽车品牌营销进入情感关联

时代的趋势下,这次选择被业内看做是一次具有高情感附加值的营销行动。


   一次成功的新选择

   2014年4月24日开播的《爸爸回来了》,收视率稳步提高,成为时下热门话题。随着节目的持续火爆,节目战略合作伙伴

上汽通用五菱的关注度也随之日益上升,“五菱汽车”和“宝骏汽车”成为网络热搜词。

   植根于节目定位和产品定位的契合度,此次合作对于五菱和宝骏来说是一举数得。首先大大提高了品牌曝光度和知名度。

着节目影响力的扩大,在节目中担当起重要“角色”的上汽通用五菱旗下宝骏610和宏光S,吸引了更广泛的目光,市场接触

面随之增大。

   其次,《爸爸回来了》节目中明星家庭的亲子生活则引发了人们对于亲情、对于亲子教育的更多思考,该节目鼓励每一位

观众在忙碌的生活之余,能够把更多的爱和时间分享给家人,并以此来唤起消费者强烈的情感共鸣。明星们的一举一动及对

孩子的教育方式也从侧面反映出五菱宝骏目标消费群体的情感特征,能够进一步拉进五菱品牌和宝骏品牌与消费者之间的距

离。


   感性的家用车品牌

   如今,随着营销投入,用户对各大汽车品牌广泛知晓,但因为品牌内涵塑造及传播意识淡薄,许多汽车品牌尚未与消费者

建立稳固的情感关联。不过,一些品牌开始有意识培养用户的品牌忠诚度,而五菱宝骏以沟通人群为导向制定的传播策略,

已经帮助其在未来竞争中占得先机。

   对于新时代家庭消费者来说,消费理念、品牌文化、情感价值,以及支撑新产品的相关技术成熟程度,构成了他们购买家

轿车型的主要考虑因素。目前市场上的家用车在追求个性化设计及丰富配置的同时,融合了对消费者全家用车需求的考虑,

而如果一款产品是为家庭用户所开发,那么在推广时必须融入更多家庭情感的因素。
   
   《爸爸回来了》节目的广受欢迎,显示出当下人们越来越关注个人情感、关注亲情的社会趋势。上汽通用五菱正是迎合这

一趋势,借助节目的影响力,走进更多消费者的视线,展示自己品牌独特的情感魅力。

   产品是有形的,品牌是无形的,情感是迷人的。选择《爸爸回来了》,将迷人的情感注入到无形的品牌,品牌便多姿多

彩,将多姿多彩的品牌附加于有形的产品,产品也得以备受瞩目。